Os 12 elementos mais importantes de uma auditoria técnica SEO

Contrário à crença popular, SEO técnico não é muito desafiador uma vez que você começa o básico; você pode até estar usando algumas dessas táticas e não sabê-lo.

No entanto, é importante saber que o seu site provavelmente tem algum tipo de problema técnico. “Não há sites perfeitos sem nenhum espaço para melhorias”, explicou Elena Terenteva da SEMrush. “Centenas e até milhares de problemas podem aparecer em seu site”

Por exemplo, mais de 80% dos sites examinados tinham 4xx erros de link quebrados, de acordo com um estudo SEMrush de 2017, e mais de 65% dos sites tinham conteúdo duplicado.

Ultimamente, você quer que seu site se classifique melhor, obtenha melhor tráfego, e faça mais conversões na rede. SEO técnico é tudo sobre a correção de erros para fazer isso acontecer. Aqui estão 12 elementos técnicos SEO para verificar a optimização máxima do site.

Identificar erros de crawl com um relatório de crawl

Uma das primeiras coisas a fazer é executar um relatório de crawl para o seu site. Um relatório de crawl, ou auditoria do site, irá fornecer uma visão de alguns dos erros do seu site.

Você verá seus problemas técnicos SEO mais urgentes, tais como conteúdo duplicado, baixa velocidade de página, ou falta de tags H1/H2.

Você pode automatizar auditorias do site usando uma variedade de ferramentas e trabalhar através da lista de erros ou avisos criados pelo crawl. Esta é uma tarefa que você deve realizar mensalmente para manter seu site limpo de erros e o mais otimizado possível.

Verificar códigos de status HTTPS

Comutar para HTTPS é uma tarefa obrigatória porque os mecanismos de busca e usuários não terão acesso ao seu site se você ainda tiver URLs HTTP. Eles obterão 4xx e 5xx códigos de status HTTP em vez do seu conteúdo.

Um estudo de fatores de classificação realizado pela SEMrush descobriu que HTTPS agora é um fator de classificação muito forte e pode impactar a classificação do seu site.

Certifique-se de mudar e, quando o fizer, use esta lista de verificação para garantir uma migração sem problemas.

Próximo, você precisa procurar por outros erros de código de status. O relatório de rastreamento do seu site lhe dá uma lista de erros de URL, incluindo 404 erros. Você também pode obter uma lista do Console de pesquisa do Google, que inclui uma lista detalhada de erros potenciais. Certifique-se de que a sua lista de erros da Consola de Pesquisa do Google está sempre vazia e que corrige os erros assim que eles surgem.

Finalmente, certifique-se de que o certificado SSL está correcto. Você pode usar a ferramenta de auditoria do site SEMrush para obter um relatório.

Verifica o status do mapa do site XML

O mapa do site XML serve como um mapa para o Google e outros rastreadores de mecanismos de busca. Ele essencialmente ajuda os rastreadores a encontrar as páginas do seu site, classificando-as de acordo.

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Você deve garantir que o mapa do site XML do seu site cumpra algumas diretrizes chave:

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• Certifique-se de que seu mapa do site está formatado corretamente em um documento XML
• Certifique-se de seguir o protocolo XML de mapa do site
• Guardar todas as páginas atualizadas do seu site no mapa do site
• Submeter o mapa do site ao seu Console de Busca do Google.

Como submeter o seu Sitemap XML ao Google?

Pode submeter o seu Sitemap XML ao Google através da ferramenta Sitemaps da Consola de Pesquisa do Google. Você também pode inserir o mapa do site (ou seja, http://example.com/sitemap_location.xml) em qualquer lugar no seu arquivo robots.txt.

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Certifique-se de que seu mapa do site XML está intacto, com todas as URLs retornando 200 códigos de status e canônicos apropriados. Você não quer desperdiçar um orçamento valioso em páginas duplicadas ou quebradas.

Verifica o tempo de carregamento do site

O tempo de carregamento do seu site é outra importante métrica técnica de SEO para verificar. De acordo com o relatório de erro técnico SEO via SEMrush, mais de 23% dos sites têm tempos de carregamento de páginas lentos.

A velocidade do site é tudo sobre a experiência do utilizador e pode afectar outras métricas chave que os motores de busca utilizam para a classificação, tais como a taxa de salto e o tempo na página.

Para encontrar o tempo de carregamento do seu site, pode utilizar a ferramenta PageSpeed Insights do Google. Basta digitar a URL do seu site e deixar o Google fazer o resto.

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Você terá até métricas de tempo de carregamento do site para celular.

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Isso tem se tornado cada vez mais importante após a implementação do Google na indexação do primeiro celular. Idealmente, o tempo de carregamento da sua página deve ser inferior a 3 segundos. Se for mais para telemóvel ou desktop, é altura de começar a ajustar os elementos do seu site para diminuir o tempo de carregamento do site para melhores rankings.

Asegurar-se de que o seu site é amigo do telemóvel

O seu site deve ser amigo do telemóvel para melhorar as classificações técnicas de SEO e dos motores de busca. Este é um elemento SEO bastante fácil de verificar usando o Teste de Mobile-Friendly do Google: basta entrar no seu site e obter informações valiosas sobre o estado móvel do seu site.

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Você pode até enviar seus resultados para o Google para que eles saibam como o seu site funciona.

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Umas poucas soluções amigáveis para celular incluem:

• Tamanho de fonte aumentada
• Vídeos YouTube incluídos
• Comprimir imagens
• Utilizar páginas móveis aceleradas (AMP).

Auditoria de canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave pode causar confusão entre os motores de busca. Por exemplo, se você tiver duas páginas na competição de palavras-chave, o Google precisará decidir qual a melhor página.

“Consequentemente, cada página tem um CTR menor, menor autoridade e taxas de conversão menores do que uma página consolidada terá”, Aleh Barysevich do Search Engine Journal explicou.

Uma das armadilhas mais comuns de canibalização de palavras-chave é otimizar home page e subpágina para as mesmas palavras-chave, o que é comum em SEO local. Use o relatório de desempenho do Google Search Console para procurar por páginas que estejam competindo pelas mesmas palavras-chave. Use o filtro para ver quais páginas têm as mesmas palavras-chave na URL, ou pesquise por palavra-chave para ver quantas páginas estão classificadas para essas mesmas palavras-chave.

Neste exemplo, observe que há muitas páginas no mesmo site com a mesma palavra-chave exata. Talvez seja ideal consolidar algumas dessas páginas, sempre que possível, para evitar a canibalização da palavra-chave.

Verifique o arquivo robots.txt do seu site

Se você notar que todas as suas páginas não estão indexadas, o primeiro lugar para procurar é o seu arquivo robots.txt.

Existem ocasiões em que os donos de sites bloqueiam acidentalmente as páginas do mecanismo de busca. Isso torna a auditoria do seu arquivo robots.txt uma obrigação.

Quando examinar seu arquivo robots.txt, você deve procurar por “Disallow: /”

Isto diz aos motores de busca para não rastejar uma página no seu site, ou talvez até mesmo o seu site inteiro. Certifique-se de que nenhuma das suas páginas relevantes está sendo desautorizada acidentalmente em seu arquivo robots.txt.

Realizar uma pesquisa no site do Google

No tópico de indexação do motor de busca, há uma maneira fácil de verificar o quão bem o Google está indexando o seu site. Na pesquisa do Google digite “site:yourwebsite.com”:

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Ihe mostrará todas as páginas indexadas pelo Google, que você pode usar como referência. Uma palavra de precaução, porém: se o seu site não estiver no topo da lista, você pode ter uma penalidade do Google em suas mãos, ou você está bloqueando o seu site de ser indexado.

Cheque para metadados duplicados

Este falso pas técnico de SEO é muito comum para sites de comércio eletrônico e grandes sites com centenas a milhares de páginas. Na verdade, quase 54% dos sites têm metadados duplicados, também conhecidos como meta-descrições, e aproximadamente 63% têm meta-descrições ausentes no total.

Duplicar meta-descrições ocorrem quando produtos ou páginas similares simplesmente têm conteúdo copiado e colado no campo de meta-descrições.

Uma auditoria SEO detalhada ou um relatório de rastreamento irá alertá-lo para problemas de meta-descrições. Pode levar algum tempo para conseguir descrições únicas, mas vale a pena.

Comprimento da descrição da meta-descrição

Apesar de verificar todas as meta-descrições em busca de erros de conteúdo duplicados, também pode optimizá-las, assegurando que têm o comprimento correcto. Este não é um factor de classificação importante, mas é uma táctica técnica SEO que pode melhorar o seu CTR em SERPs.

Mudanças recentes no comprimento da meta descrição aumentaram a contagem de 160 caracteres para 320 caracteres. Isto dá-lhe muito espaço para adicionar palavras-chave, especificações de produto, localização (para SEO local) e outros elementos-chave.

Check for site-wide duplicate content

Duplicate content in meta-descriptions is not the only duplicate content you need to be on the lookout for when it comes to technical SEO. Quase 66% dos sites têm problemas de conteúdo duplicado.

Copyscape é uma ótima ferramenta para encontrar conteúdo duplicado na internet. Você também pode usar Screaming Frog, Site Bulb ou SEMrush para identificar duplicação.

Após você ter sua lista, é simplesmente uma questão de correr através das páginas e mudar o conteúdo para evitar duplicação.

Check for broken links

Um tipo de link quebrado é ruim para o seu SEO; pode desperdiçar orçamento de rastejamento, criar uma má experiência de usuário, e levar a rankings mais baixos. Isto torna importante identificar e corrigir links quebrados no seu website.

Uma maneira de encontrar links quebrados é verificar o seu relatório de rastejamento. Isso lhe dará uma visão detalhada de cada URL que tenha links quebrados.

Você também pode usar DrLinkCheck.com para procurar links quebrados. Você simplesmente digita a URL do seu site e espera que o relatório seja gerado.

Sumário

Existem vários elementos técnicos SEO que você pode verificar durante a sua próxima auditoria SEO. Desde XML Sitemaps a conteúdos duplicados, ser proativo sobre otimização on-page e off é um must.