The Difference Between Content Planning and Content Strategy, and Why the Distinction Matters

Als u de woorden “planning” en “strategie” door elkaar gebruikt, is het waarschijnlijk tijd om te stoppen. Vooral als het woord “content” ervoor komt.

We zijn hier niet echt nieuws aan het brengen: de wereld van contentmarketing is complexer en ingrijpender dan ooit tevoren. Het is ook meer ingebakken. Joe Pulizzi heeft betoogd dat over 10 jaar contentmarketing gewoon marketing zal zijn, en je zou een goede case kunnen maken dat we al dicht bij dat punt zijn.

Een goed opgebouwde contentstrategie is van cruciaal belang voor het aantrekken van klanten en het laten groeien van je merk. Maar je zult er nooit een uitvoeren zonder een gestructureerd en georganiseerd contentplan, gevoed door een duurzame workflow en consistent proces.

Laten we de belangrijkste verschillen tussen contentstrategie en contentplanning verkennen en hoe je ze kunt verbinden voor harmonieuze resultaten.

Wat is Contentstrategie?

Er zijn veel verschillende manieren om de term te definiëren, maar ik hou van deze via Distilled: “Een contentstrategie is de visie op hoog niveau die de toekomstige ontwikkeling van content stuurt om tegen een specifieke bedrijfsdoelstelling te leveren.”

De belangrijkste woorden in deze definitie van contentstrategie zijn naar mijn mening “visie” en “doelstelling”. Strategie is in veel opzichten ambigu en ongrijpbaar – een richtinggevend kader dat rekening houdt met elk element van uw contentoperatie. En het moet altijd leiden naar een concreet doel (meestal, een of andere variatie van “meer geld verdienen”).

Strategie is de paraplu waaronder al uw contentmarketingtools en -tactieken nestelen. Maar het omzetten van een strategische visie in werkelijkheid zal niet gebeuren op zijn eigen. Content planning maakt het zo.

Wat is Content Planning?

De quote “If you fail to plan, you plan to fail,” wordt al tijden rondgeslingerd. Zoals de meeste citaten, wordt het vaak toegeschreven aan Benjamin Franklin, hoewel hij het waarschijnlijk nooit gezegd heeft. Ongeacht de bron, deze uitspraak blijft bestaan en wordt ad nauseum herhaald om een simpele reden: het is absoluut waar.

Zelfs de meest goed opgestelde content strategie is gedoemd te mislukken zonder een duidelijk en transparant plan om het praktisch in actie te zetten. Dit is meestal een van de grootste uitdagingen voor grotere, meer verspreide of gewoon drukke contentmarketingteams.

In het 2018 Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends Report samengesteld door CMI en MarketingProfs, beoordeelde slechts 8% van de respondenten de projectmanagementstroom in hun contentcreatieproces als “Uitstekend,” en slechts 28% noemde hun “Zeer goed.” Veel organisaties hebben te kampen met inefficiënties en knelpunten. Deze ontstaan meestal door slechte planning of een gebrek aan planning, en gooien strategieën in de war.

Hier vindt u de integrale onderdelen van een effectieve contentplanning:

Bouw een brug van strategie naar uitvoering

Het is een reis die veel bedrijven niet afleggen van punt A (een strategische visie) naar punt B (een vruchtbare en efficiënte contentmarketingmotor). Maar wanneer iedereen vanaf dezelfde gedetailleerde kaart werkt, is het veel gemakkelijker om te voorkomen dat men van koers raakt.

Rigoureuze en gereguleerde contentplanning helpt veel van de meest voorkomende en dringende strategische problemen te verlichten die inherent zijn aan contentmarketing vandaag de dag:

Krachtige en unieke inhoud houden

Samenwerkingsplanning helpt alle creatieve stemmen in uw team te activeren, en stelt u in staat om gemakkelijk uw eigen gegevens aan te boren om te zien wat het meeste weerklank vindt bij uw publiek.

Onvoldoende middelen

De efficiëntie van de workflow die het gevolg is van een herhaalbaar en goed gedefinieerd proces, leidt ertoe dat er minder middelen nodig zijn. Betere organisatie en prioritering zijn cruciale voordelen van contentplanning.

Betrokkenheid behouden

Een van de grootste problemen die we zien bij contentmarketing is het “klaar en vergeten”-fenomeen. Teams publiceren een asset waar ze onvermoeibaar aan hebben gewerkt, en gaan dan verder met het volgende project. Een betere contentplanning zorgt ervoor dat elk stuk content de follow-up en voortdurende liefde krijgt die het verdient, wat leidt tot een superieur bereik en betrokkenheid.

Het meten van de effectiviteit

Contentmarketingmeting blijft een van de grootste struikelblokken voor marketingteams. Het bijhouden van resultaten en het raadplegen van statistieken, en vervolgens het doorvoeren van aanpassingen, zijn instrumentele aspecten van content planning.

Het maken van en zich houden aan een schema

Een interactieve redactionele kalender die iedereen kan openen en gebruiken, elimineert veel van de problemen die teams (vooral grotere) vaak ervaren in dit opzicht.

Pijnpunten van kopers identificeren

Dit is meer strategisch, gedreven door onderzoek en ontwikkeling van persona’s, maar het toepassen van de kennis die u verzamelt, vereist het juiste plan.

Fending Off Competition

Wanneer u georganiseerder en efficiënter bent dan anderen, begint u zich onvermijdelijk van hen te distantiëren. Omdat contentplanning een knelpunt blijft voor een hoog percentage van de bedrijven, geeft het versterken van dit gebied u een groot voordeel.

Om zeker te zijn, contentplanning brengt zijn eigen set van uitdagingen met zich mee, maar met de juiste focus en de juiste tools kunt u ze overwinnen.

Planning (Content) for Success

“In het echte leven, is strategie eigenlijk heel eenvoudig. Je kiest een algemene richting en voert die als een bezetene uit.” – Jack Welch, Executive Chairman voor The Jack Welch Management Institute

Well said, Mr. Welch. Dat is waar het echt om gaat, en het heeft geen zin om het ingewikkelder te maken dan dat. De “algemene richting” van de marketingstrategie wordt gedicteerd door uw bedrijf en zijn visie. En de uitvoering? Dat is alles over het vastspijkeren van uw content planning.

Als u op zoek bent naar manieren om uw eigen content planning te verbeteren en uw strategie te verstevigen, raden we u aan DivvyHQ voor een test-spin te nemen om te zien wat voor verschil het voor u kan maken.