De 12 belangrijkste elementen van een technische SEO-audit

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is technische SEO geen al te grote uitdaging als je eenmaal de basis onder de knie hebt; misschien gebruik je zelfs al een paar van deze tactieken en weet je het niet.

Het is echter belangrijk om te weten dat je site waarschijnlijk een of ander technisch probleem heeft. “Er zijn geen perfecte websites zonder enige ruimte voor verbetering,” legde Elena Terenteva van SEMrush uit. “Honderden en zelfs duizenden problemen kunnen op uw website verschijnen.”

Zo had bijvoorbeeld meer dan 80% van de onderzochte websites 4xx broken link fouten, volgens een 2017 SEMrush studie, en meer dan 65% van de sites had duplicate content.

Ultimately, je wilt dat je website beter rankt, beter verkeer krijgt, en netto meer conversies. Technische SEO draait allemaal om het herstellen van fouten om dat te laten gebeuren. Hier zijn 12 technische SEO-elementen om te controleren voor maximale site-optimalisatie.

Identificeer crawlfouten met een crawlrapport

Eén van de eerste dingen die u moet doen, is een crawlrapport voor uw site uitvoeren. Een crawlrapport, of site-audit, geeft inzicht in een aantal fouten op uw site.

U ziet uw meest urgente technische SEO-problemen, zoals dubbele inhoud, lage paginasnelheid of ontbrekende H1/H2-tags.

U kunt site-audits automatiseren met behulp van een aantal tools en de lijst met fouten of waarschuwingen doorlopen die door de crawl zijn gemaakt. Dit is een taak die u maandelijks moet uitvoeren om uw site vrij van fouten en zo geoptimaliseerd mogelijk te houden.

Controleer HTTPS-statuscodes

Overschakelen naar HTTPS is een must, omdat zoekmachines en gebruikers geen toegang tot uw site hebben als u nog steeds HTTP-URL’s hebt. Ze krijgen 4xx en 5xx HTTP-statuscodes in plaats van uw inhoud.

Een Ranking Factors Study uitgevoerd door SEMrush wees uit dat HTTPS nu een zeer sterke rankingfactor is en de rankings van uw site kan beïnvloeden.

Zorg ervoor dat u overschakelt, en wanneer u dat doet, gebruik dan deze checklist om een naadloze migratie te garanderen.

Naar aanleiding hiervan moet u op zoek gaan naar andere fouten in de statuscode. In het crawlrapport van uw site vindt u een lijst met URL-fouten, inclusief 404-fouten. U kunt ook een lijst krijgen van de Google Search Console, die een gedetailleerd overzicht van mogelijke fouten bevat. Zorg ervoor dat uw Google Search Console-foutenlijst altijd leeg is, en dat u fouten herstelt zodra ze optreden.

Ten slotte, zorg ervoor dat het SSL-certificaat correct is. U kunt de site-audit-tool van SEMrush gebruiken om een rapport te krijgen.

Controleer de status van de XML-sitemap

De XML-sitemap dient als een kaart voor Google en andere crawlers van zoekmachines. Het helpt de crawlers de pagina’s van uw website te vinden, zodat ze de juiste ranking krijgen.

U moet ervoor zorgen dat de XML-sitemap van uw site aan een paar belangrijke richtlijnen voldoet:

• Zorg ervoor dat uw sitemap correct is opgemaakt in een XML-document
• Zorg ervoor dat het XML-sitemap-protocol wordt gevolgd
• Zorg ervoor dat alle bijgewerkte pagina’s van uw site in de sitemap staan
• Submit de sitemap naar uw Google Search Console.

Hoe dient u uw XML-sitemap in bij Google?

U kunt uw XML-sitemap indienen bij Google via de Google Search Console Sitemaps tool. U kunt de sitemap ook ergens in uw robots.txt-bestand invoegen (bijv. http://example.com/sitemap_location.xml).

Zorg ervoor dat uw XML-sitemap onberispelijk is, met alle URL’s die 200-statuscodes teruggeven en de juiste canonicals. U wilt geen kostbaar crawlbudget verspillen aan dubbele of kapotte pagina’s.

Controleer de laadtijd van uw site

De laadtijd van uw site is een andere belangrijke technische SEO-metriek om te controleren. Volgens het technische SEO-foutenrapport via SEMrush heeft meer dan 23% van de sites trage laadtijden voor pagina’s.

Sitesnelheid heeft alles te maken met gebruikerservaring en kan van invloed zijn op andere belangrijke metrieken die zoekmachines gebruiken voor ranking, zoals bouncepercentage en tijd op pagina.

Om de laadtijd van uw site te vinden, kunt u Google’s PageSpeed Insights-tool gebruiken. Voer gewoon de URL van uw site in en laat Google de rest doen.

U krijgt zelfs statistieken over de laadtijd van uw site voor mobiel.

Dit is steeds belangrijker geworden na de uitrol van Google’s mobile-first indexering. In het ideale geval zou de laadtijd van uw pagina minder dan 3 seconden moeten zijn. Als het meer is voor mobiel of desktop, is het tijd om elementen van uw site aan te passen om de laadtijd van de site te verminderen voor betere rankings.

Zorg ervoor dat uw site mobiel-vriendelijk is

Uw site moet mobiel-vriendelijk zijn om de technische SEO en de rankings van zoekmachines te verbeteren. Dit is een vrij eenvoudig SEO-element om te controleren met behulp van Google’s mobielvriendelijke test: voer gewoon uw site in en krijg waardevolle inzichten in de mobiele staat van uw website.

U kunt uw resultaten zelfs indienen bij Google om hen te laten weten hoe uw site presteert.

Een paar mobielvriendelijke oplossingen zijn:

• Vergroot lettertype
• Embed YouTube-video’s
• Compresseer afbeeldingen
• Gebruik Accelerated Mobile Pages (AMP).

Controleer op kannibalisatie van trefwoorden

Kannibalisatie van trefwoorden kan verwarring veroorzaken bij zoekmachines. Als u bijvoorbeeld twee pagina’s in trefwoordconcurrentie hebt, moet Google beslissen welke pagina het beste is.

“Bijgevolg heeft elke pagina een lagere CTR, verminderde autoriteit en lagere conversiepercentages dan één geconsolideerde pagina zal hebben,” legde Aleh Barysevich van Search Engine Journal uit.

Een van de meest voorkomende trefwoordkannibalisatievalkuilen is het optimaliseren van startpagina en subpagina voor dezelfde zoekwoorden, wat gebruikelijk is in lokale SEO. Gebruik het rapport Prestaties van Google Search Console om te zoeken naar pagina’s die concurreren voor dezelfde zoekwoorden. Gebruik het filter om te zien welke pagina’s dezelfde zoekwoorden in de URL hebben, of zoek op trefwoord om te zien hoeveel pagina’s voor diezelfde zoekwoorden ranken.

In dit voorbeeld ziet u dat er veel pagina’s op dezelfde site zijn met hetzelfde exacte zoekwoord. Het kan ideaal zijn om een paar van deze pagina’s te consolideren, waar mogelijk, om kannibalisatie van trefwoorden te voorkomen.

Controleer het robots.txt-bestand van uw site

Als u merkt dat al uw pagina’s niet worden geïndexeerd, is de eerste plaats om te kijken uw robots.txt-bestand.

Er zijn soms gelegenheden waarbij site-eigenaren per ongeluk pagina’s blokkeren voor crawling door zoekmachines. Daarom is het controleren van uw robots.txt-bestand een must.

Bij het controleren van uw robots.txt-bestand moet u op zoek gaan naar “Disallow: /”

Dit vertelt zoekmachines dat ze een pagina op uw site, of misschien zelfs uw hele website, niet mogen crawlen. Zorg ervoor dat geen van uw relevante pagina’s per ongeluk worden geweigerd in uw robots.txt-bestand.

Voer een Google site-zoekopdracht uit

Over het onderwerp zoekmachine-indexering: er is een eenvoudige manier om te controleren hoe goed Google uw website indexeert. Typ in Google search “site:uwwebsite.com”:

Hiermee krijgt u alle door Google geïndexeerde pagina’s te zien, die u als referentie kunt gebruiken. Een woord van voorzichtigheid echter: als uw site niet bovenaan de lijst staat, hebt u mogelijk een Google-straf te pakken of blokkeert u de indexering van uw site.

Controleer op dubbele metadata

Deze technische SEO faux pas komt vaak voor bij e-commercesites en grote sites met honderden tot duizenden pagina’s. In feite heeft bijna 54% van de websites dubbele metadata, ook bekend als metabeschrijvingen, en ongeveer 63% heeft ontbrekende metabeschrijvingen helemaal.

Duplicate metabeschrijvingen komen voor wanneer soortgelijke producten of pagina’s gewoon inhoud hebben gekopieerd en geplakt in het metabeschrijvingsveld.

Een gedetailleerde SEO-audit of een crawlrapport zal u waarschuwen voor problemen met de metabeschrijving. Het kan enige tijd duren om unieke beschrijvingen op hun plaats te krijgen, maar het is de moeite waard.

Metabeschrijving lengte

Terwijl u al uw metabeschrijvingen controleert op fouten in dubbele inhoud, kunt u ze ook optimaliseren door ervoor te zorgen dat ze de juiste lengte hebben. Dit is geen belangrijke rankingfactor, maar het is een technische SEO-tactiek die uw CTR in SERP’s kan verbeteren.

Recente wijzigingen in de lengte van metabeschrijvingen hebben het aantal tekens van 160 verhoogd tot 320. Dit geeft u meer dan genoeg ruimte om uw metabeschrijvingen aan te passen. Dit geeft u voldoende ruimte om zoekwoorden, productspecificaties, locatie (voor lokale SEO) en andere belangrijke elementen toe te voegen.

Controleer op site-brede duplicate content

Duplicate content in meta-beschrijvingen is niet de enige duplicate content waar u op moet letten als het gaat om technische SEO. Bijna 66% van de websites heeft problemen met dubbele inhoud.

Copyscape is een geweldig hulpmiddel om dubbele inhoud op het internet te vinden. U kunt ook Screaming Frog, Site Bulb of SEMrush gebruiken om duplicaten te identificeren.

Als u uw lijst eenmaal hebt, is het simpelweg een kwestie van de pagina’s doorlopen en de inhoud wijzigen om duplicaten te voorkomen.

Controleer op gebroken links

Elk type gebroken link is slecht voor uw SEO; het kan crawlbudget verspillen, een slechte gebruikerservaring opleveren en leiden tot lagere rankings. Dit maakt het identificeren en repareren van broken links op uw website belangrijk.

Een manier om broken links te vinden is het controleren van uw crawl rapport. Dit geeft u een gedetailleerd overzicht van elke URL die gebroken links heeft.

U kunt ook DrLinkCheck.com gebruiken om gebroken links te zoeken. U hoeft alleen maar de URL van uw site in te voeren en te wachten tot het rapport wordt gegenereerd.

Samenvatting

Er zijn een aantal technische SEO-elementen die u kunt controleren tijdens uw volgende SEO-audit. Van XML-sitemaps tot duplicate content, proactief omgaan met optimalisatie on-page en off-page is een must.