The Difference Between Content Planning and Content Strategy, and Why the Distinction Matters

もしあなたが「計画」と「戦略」という言葉を同じように使っていたら、それはおそらくやめるべき時でしょう。 特に、「コンテンツ」という言葉が前に出てくる場合はなおさらです。

ここで速報というわけではありませんが、コンテンツマーケティングの世界は、かつてないほど複雑で広範囲にわたっています。 また、より深く浸透しています。 Joe Pulizzi氏は、10年後にはコンテンツ マーケティングは単なるマーケティングになると主張していますが、すでにその時点に近づいていると言えるでしょう。

よく構築されたコンテンツ戦略は、顧客を引き付け、ブランドを成長させるために不可欠です。

では、コンテンツ戦略とコンテンツ計画の重要な違い、および、調和のとれた結果を得るためにそれらをどのように結びつけるかを探ってみましょう。 「コンテンツ戦略とは、特定のビジネス目標を達成するために、今後のコンテンツ開発を導くハイレベルなビジョンである」

このコンテンツ戦略の定義で最も重要な言葉は、「ビジョン」と「目標」だと私は考えています。 多くの点で、戦略とは曖昧で無形のものであり、コンテンツ運用のあらゆる要素を説明する指針となる枠組みです。 そして、常に具体的な目標（通常、「もっとお金を稼ぐ」の何らかのバリエーション）に向かって導く必要があります。

戦略は、すべてのコンテンツ マーケティング ツールや戦術の巣となる傘です。 しかし、戦略的なビジョンを現実のものにすることは、それだけではできません。

コンテンツプランニングとは何か

「計画を立てないなら、失敗するのも計画だ」という言葉は、昔からよく聞かれます。 多くの引用文と同様、これはベンジャミン・フランクリンの言葉だとされていますが、おそらく彼はこの言葉を口にしたことはないでしょう。 出典はともかく、この言葉が根強く、何度も繰り返されるのは、ある単純な理由からです。

最もよく練られたコンテンツ戦略であっても、それを実際に行動に移すための明確で透明な計画がなければ、絶望的な状況になります。 CMIとMarketingProfsがまとめた「2018 Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends Report」では、コンテンツ作成プロセスのプロジェクト管理フローを「優秀」と評価した回答者はわずか8%、「非常に良い」としたのはわずか28%にとどまりました。 多くの組織は、非効率やボトルネックに悩まされています。 これらは通常、計画の不備や欠如によって発生し、戦略を混乱させる。

以下は、効果的なコンテンツ計画に不可欠な要素です：

戦略から実行までの橋渡し

A地点（戦略ビジョン）からB地点（有益で効率のいいコンテンツ マーケティング エンジン）までは、多くの企業にとって完了しない道程となります。

厳密で規則正しいコンテンツ計画は、今日のコンテンツ マーケティングに固有の、最も一般的で差し迫った戦略的苦境の多くを軽減するのに役立ちます。

リソース不足

反復可能で明確に定義されたプロセスによってもたらされるワークフローの効率性は、必要なリソースの数を減らす傾向にあります。

エンゲージメントの維持

コンテンツ マーケティングで見られる最大の問題の1つは、「終わらせて忘れる」現象です。 チームは、精力的に開発した資産を公開し、次のプロジェクトに移ってしまうのです。

効果測定

コンテンツマーケティングの測定は、マーケティングチームにとって最も困難な課題の1つであり続けています。

スケジュールの作成と遵守

誰もがアクセスし使用できるインタラクティブな編集カレンダーは、この点でチーム（特に大規模なチーム）が一般的に経験する問題の多くを排除します。

Identifying Buyer Pain Points

これは、リサーチとペルソナの開発によって、より戦略的に行われますが、蓄積した知識を適用するには、適切なプランが必要です。

確かに、コンテンツ計画には独自の課題がありますが、正しい焦点と正しいツールがあれば、それらを克服できます。

成功のための（コンテンツの）計画

「実際のところ、戦略は実際には非常に簡単です。 大まかな方向性を決め、死に物狂いで実行するのです。” – ジャック・ウェルチ（ジャック・ウェルチ・マネジメント・インスティテュート取締役会長）

よく言った、ウェルチさん。 これ以上複雑に考えても仕方がない。 マーケティング戦略の「大まかな方向性」は、あなたの会社とそのビジョンによって決定されます。 そして、それを実行に移すことです。

もしあなたが、ご自身のコンテンツ計画を改善し、戦略を強固にする方法をお探しなら、DivvyHQを試用して、どのような違いが生まれるか確認されることをお勧めします。