Der Unterschied zwischen Content-Planung und Content-Strategie und warum die Unterscheidung wichtig ist

Wenn Sie die Worte „Planung“ und „Strategie“ synonym verwenden, ist es wahrscheinlich an der Zeit, damit aufzuhören. Vor allem, wenn das Wort „Inhalt“ davor steht.

Das ist keine Neuigkeit: Die Welt des Content Marketing ist komplexer und weitreichender als je zuvor. Es ist auch tief verwurzelt. Joe Pulizzi hat behauptet, dass Content Marketing in 10 Jahren nur noch Marketing sein wird, und man könnte durchaus behaupten, dass wir uns diesem Punkt bereits nähern.

Eine gut durchdachte Content-Strategie ist entscheidend für die Gewinnung von Kunden und das Wachstum Ihrer Marke. Aber ohne einen strukturierten und organisierten Content-Plan, der von einem nachhaltigen Workflow und einem konsistenten Prozess angetrieben wird, werden Sie eine solche Strategie niemals umsetzen können.

Lassen Sie uns die wichtigsten Unterschiede zwischen Content-Strategie und Content-Planung erforschen und wie man sie für harmonische Ergebnisse miteinander verbindet.

Was ist Content-Strategie?

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, den Begriff zu definieren, aber mir gefällt diese von Distilled: „Eine Content-Strategie ist die übergeordnete Vision, die die künftige Entwicklung von Inhalten leitet, um ein bestimmtes Geschäftsziel zu erreichen.“

Die wichtigsten Wörter in dieser Definition von Content-Strategie sind meiner Meinung nach „Vision“ und „Ziel“. In vielerlei Hinsicht ist eine Strategie mehrdeutig und nicht greifbar – ein Leitrahmen, der jedes Element Ihrer Inhaltsoperation berücksichtigt. Und sie muss immer auf ein konkretes Ziel ausgerichtet sein (in der Regel eine Variante von „mehr Geld verdienen“).

Die Strategie ist der Rahmen, in den sich alle Ihre Content-Marketing-Tools und -Taktiken einfügen. Aber die Umsetzung einer strategischen Vision in die Realität geschieht nicht von allein. Die Content-Planung macht es möglich.

Was ist Content-Planung?

Das Zitat „Wer nicht plant, plant zu scheitern“ wird schon seit Ewigkeiten in Umlauf gebracht. Wie die meisten Zitate wird es häufig Benjamin Franklin zugeschrieben, obwohl er es wahrscheinlich nie gesagt hat. Unabhängig von der Quelle hat diese Aussage Bestand und wird bis zum Erbrechen wiederholt, und zwar aus einem einfachen Grund: Sie ist absolut wahr.

Selbst die am besten ausgearbeitete Content-Strategie ist zum Scheitern verurteilt, wenn es keinen klaren und transparenten Plan gibt, wie sie in die Praxis umgesetzt wird. Dies ist in der Regel eine der größten Herausforderungen für größere, verstreute oder einfach nur vielbeschäftigte Content-Marketing-Teams.

Im Content-Marketing-Benchmark-, Budget- und Trendbericht 2018 von CMI und MarketingProfs bewerteten nur 8 % der Befragten das Projektmanagement in ihrem Content-Erstellungsprozess als „exzellent“, und nur 28 % bezeichneten es als „sehr gut“. Viele Unternehmen sind mit Ineffizienzen und Engpässen konfrontiert. Diese entstehen in der Regel durch schlechte oder fehlende Planung und werfen Strategien über den Haufen.

Hier sind die integralen Bestandteile einer effektiven Content-Planung:

Building a Bridge from Strategy to Execution

Von Punkt A (einer strategischen Vision) zu Punkt B (einer fruchtbaren und effizienten Content-Marketing-Maschine) zu gelangen, ist eine Reise, die viele Unternehmen nicht schaffen. Wenn jedoch alle Beteiligten mit der gleichen detaillierten Karte arbeiten, ist es viel einfacher zu vermeiden, dass man vom Kurs abkommt.

Eine rigorose und reglementierte Content-Planung hilft dabei, viele der häufigsten und drängendsten strategischen Probleme des heutigen Content-Marketings zu entschärfen:

Für leistungsstarke und einzigartige Inhalte sorgen

Die kooperative Planung hilft dabei, alle kreativen Stimmen in Ihrem Team zu aktivieren, und ermöglicht es Ihnen, auf einfache Weise Ihre eigenen Daten zu nutzen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Unzureichende Ressourcen

Die Effizienz der Arbeitsabläufe, die sich aus einem wiederholbaren und klar definierten Prozess ergibt, reduziert in der Regel die Anzahl der erforderlichen Ressourcen. Bessere Organisation und Priorisierung sind entscheidende Vorteile der Content-Planung.

Aufrechterhaltung des Engagements

Eines der größten Probleme, die wir im Content-Marketing beobachten, ist das Phänomen „fertig und vergessen“. Teams veröffentlichen einen Inhalt, an dessen Entwicklung sie unermüdlich gearbeitet haben, und wenden sich dann dem nächsten Projekt zu. Eine verbesserte Content-Planung stellt sicher, dass jeder Inhalt die Nachbereitung und kontinuierliche Pflege erhält, die er verdient, was zu einer höheren Reichweite und mehr Engagement führt.

Messung der Effektivität

Die Messung des Content-Marketings ist nach wie vor eine der größten Hürden für Marketing-Teams. Die Nachverfolgung der Ergebnisse und die Konsultation von Metriken und die anschließende Umsetzung von Anpassungen sind wichtige Aspekte der Inhaltsplanung.

Erstellung und Einhaltung eines Zeitplans

Ein interaktiver Redaktionskalender, auf den jeder zugreifen und den jeder nutzen kann, beseitigt viele der Probleme, die Teams (insbesondere größere) in dieser Hinsicht häufig haben.

Identifizierung der Schmerzpunkte von Käufern

Dies ist eher strategisch und wird durch Recherchen und die Entwicklung von Personas vorangetrieben, aber die Anwendung des gesammelten Wissens erfordert den richtigen Plan.

Abwehr der Konkurrenz

Wenn man besser organisiert und effizienter ist als andere, beginnt man unweigerlich, sich von ihnen zu distanzieren. Da die Planung von Inhalten für einen hohen Prozentsatz der Unternehmen ein Knackpunkt bleibt, verschafft Ihnen die Stärkung dieses Bereichs einen großen Vorteil.

Die Planung von Inhalten bringt zwar eine Reihe von Herausforderungen mit sich, aber mit dem richtigen Fokus und den richtigen Werkzeugen können Sie diese überwinden.

Planung von (Inhalten) für den Erfolg

„Im wirklichen Leben ist eine Strategie eigentlich sehr einfach. Man wählt eine allgemeine Richtung und setzt sie konsequent um.“ – Jack Welch, Executive Chairman des Jack Welch Management Institute

Gut gesagt, Herr Welch. Darum geht es wirklich, und es hat keinen Sinn, die Sache noch komplizierter zu machen als sie ist. Die „allgemeine Richtung“ der Marketingstrategie wird von Ihrem Unternehmen und seiner Vision diktiert. Und was die Umsetzung angeht? Da geht es nur darum, Ihre Content-Planung festzunageln.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre eigene Content-Planung zu verbessern und Ihre Strategie zu festigen, empfehlen wir Ihnen, DivvyHQ zu testen, um zu sehen, was für einen Unterschied es für Sie machen kann.